Air Jordan 3

Het succes van Michael Jordan werd niet alleen gevierd door zijn teamgenoten, maar ook door zijn schoenenpartner Nike.
Eigenlijk wilde de jonge atleet destijds tekenen bij Adidas, maar zoals inmiddels bekend, kwam die samenwerking er nooit. In die periode werd de Jordan 3 geboren – een model dat aan een aantal specifieke eisen moest voldoen.

De Jordan 3 moest:

• een mid-cut hebben

• licht en flexibel zijn

• voorzien zijn van een zichtbare Air Bubble

Michael Jordan droeg de Jordan 3 voor het eerst in 1988 tijdens het All-Star Game. Deze schoen markeerde het begin van de moderne Air Jordan-reeks. Tinker Hatfield ontwierp het design en creëerde daarmee iets tussen een high-top en low-top in.

In tegenstelling tot de Jordan Lows bood de Jordan 3 meer flexibiliteit én stabiliteit. De schoen werd ontworpen als middenweg tussen de Jordan 1 en 2.

Hoe moest de schoen eruitzien volgens Michael Jordan?
Bijna was de schoen nooit uitgebracht. De vorige designers bij Nike verlieten het team om hun eigen label te starten. Tegelijkertijd liep het contract van Michael Jordan af en was er nog geen akkoord voor verlenging. Toen kwam Tinker Hatfield in beeld. Hij kreeg de opdracht om het ontwerp van de Jordan 3 op zich te nemen. Na een uitgebreid gesprek met Jordan werkten ze samen de belangrijkste kenmerken uit. De schoen moest:

• een gemiddelde hoogte hebben

• comfortabel zijn

• soepel leer bevatten dat goed inloopt

• verfijnde details hebben

Toen Jordan het ontwerp zag, was hij overtuigd en tekende hij zijn contractverlenging bij Nike. De schoen was precies wat hij in gedachten had – inclusief zijn Jumpman-logo centraal op de tong van de schoen.

Welke Jordan 3-modellen kwamen als eerste uit?
Na de prototypes bracht Jordan verschillende modellen op het veld. De eerste was de “White Cement”, gevolgd door de “Black Cement”, daarna “Fire Red” en “True Blue”. Die laatste droeg hij zelfs tijdens een NBA-wedstrijd in 2001.

Vooral de eerste twee colorways zijn vaak opnieuw uitgebracht. Hoewel de Jordan 3 geliefd is, heeft hij nooit het iconische niveau van de Jordan 1, 4 of 5 bereikt.

Wat maakt de Jordan 3 uniek?
De Jordan 3 is een mid-top sneaker met een zichtbare Air Unit. Hij was de eerste Jordan met het legendarische Jumpman-logo en het beroemde “Elephant Print”. De eerste prototypes hadden nog een Nike Swoosh, maar die verdween op latere versies.

Waarom is de Jordan 3 zo populair?
De Jordan 3 is een van de meest geliefde modellen uit de Jordan-reeks. Hij weet sport en streetwear moeiteloos te combineren. De schoen is tijdloos, clean, maar weet toch te overtuigen door zijn silhouet, materiaalkeuze en kleurencombinaties.

Sommige nieuwe modellen zijn niet in Europa uitgebracht, maar dankzij het internet zijn ze alsnog verkrijgbaar.

Hoe begon het succesverhaal van Michael Jordan en de Jordan 3?
Nike tekende de toen nog onbekende Michael Jordan in 1984. Hij was toen 21 jaar oud en had nog geen grote sportcarrière. Eigenlijk wilde hij graag tekenen bij Adidas, dat in de jaren 80 enorm populair was. In zijn eerste jaar kreeg hij $440.000 voor het promoten van Nike en werd hij ook procentueel beloond op de verkoop van zijn schoenen.

In 1984 overtrad Jordan de regels van de NBA. Teams moesten uniforme schoenen dragen, maar hij week daarvan af. Hij kreeg destijds een boete van $5.000 per wedstrijd, die Nike met plezier betaalde – want de publiciteit was onbetaalbaar en zorgde voor ongekende verkoopcijfers.