Överlägsen

Högsta - i ordets verkliga mening

Den som, som ung entreprenör från utlandet, inte skapar en etikett för skateboardåkare i någon lägre stad som en New York City och redan ger det ett "utmärkt" varumärke med "Supreme", förtjänar att företagsnamnet beaktas . Sedan grundläggande 1994 av den brittiska James Jebbia har populariteten för den avslappnade gatekläderna inte bara tappat ingenting i den första euforin bland sina kunder. Under tiden har etiketten runt om i världen den högsta populariteten, och de som inte gör det i totalt 14 egna butiker på totalt tre kontinenter letar efter sina textilfavoriter med den röda och vita logotypen i andra butiker eller uppkopplad. Vilket inte alltid är lätt.

Välkommen i Flatland

Du måste komma med den här idén: om du ville titta på James James Jebbias utbud av kläder på Manhattan på nära håll, behövde du inte stiga med en "ollie" in i butiken eller stiga från hans bräde: en speciellt skapad ramp kallades också skater också ombord och inte bara för fot välkomna. Lade detta en av grunden för framgången för Supreme? Hur händer det att innan den ordinarie marknaden lanseras av nya varor varje torsdag i Europa och Amerika och varje lördag i Asien, otaliga mestadels unga, men alltid mode -medvetna fans öppnar sitt nattläger framför butiksdörrarna på kvällen innan inte till att inte gå tomt? De köper till och med katten i figurativ mening i säcken. Eftersom ingenting tränger igenom utsidan av om det kommer att vara en cool hoodie, en sportig vinterjacka eller en av de särskilt populära T-shirts i boxningslogotypdesign. Men katten gäller endast typen av plagg. Etikett och kvalitet är garanterade-och det räcker för de högsta fansen.

Mot marknadslagen

I grund och botten är det en cykel som de flesta företag följde: ökar efterfrågan på nyligen lanserade kläder, deras produktioner ökas och försäljningen och vinsten ökas i enlighet därmed. Inte så på Supreme: Om efterfrågan på nyligen lanserade kläder kommer dina produktioner att ställas in. Resultatet: exklusiviteten kvarstår, önskan växer. Genom denna nästan omöjliga syn på att förvärva en av de eftertraktade högsta artiklarna är fans av varumärket glada över allt de kan ta hemma i sin tur gör det möjligt för företaget att utforma okonventionella textilier och lätt subversiva för att upprätthålla bild: en cirkulation som andra Företag bör också titta på ...?

Åtminstone den ursprungligen ovanliga affärsstrategin ledde till en liten streetwear -etikett med en målgrupp av unga och vanligtvis mindre rika kunder efter nästan 30 års existens, kan registrera ett officiellt varumärkesvärde på 1 miljard dollar.

Supreme använder sin status som modetikett som är känd över hela världen, inte bara för sina egna, utan också goda syften. Till exempel stödde varumärket det japanska Röda korset med den totala intäkterna för sin populära Brooklyn Box-Logo-T-Shirt 2017 orkanoffer på Puerto Rico och sex år tidigare med intäkterna för ytterligare en cool topp.

Från skaterbarn till modestjärna

Trots sin originalitet samarbetar Supreme inte med andra stora varumärken som "The North Face", "Stone Island" eller ens "Louis Vuitton". Kult -logotyper som Kermit, grodan eller bilderna av idoler som Mike Tyson eller Kate Moss formades också på enskilda textilier. Liksom fotbollströjan i favoritlaget visar Skater Kids att de tillhör, de identifierar sig med andra högsta bärare, de känner till kulturen, stilen, trenden som ligger bakom logotypen i rött och vitt. 

Du behöver emellertid inte vara en mindre eller uttalad fan för att unna dig något som är omfattande från högsta då och då, trots regelbundna produktionsinställningar. Eftersom det kan finnas färre högsta artiklar som högsta fans över hela världen, finns det tillräckligt med yttre kläder, hattar, handskar och shorts samt många andra kläder och accessoarer och då och då till och med ovanliga föremål som sval viloläge. Men de borde inte vänta för länge. Annars är de rätta strumporna för skorna inte längre tillgängliga. Och det skulle vara synd. Eftersom det inte bara skriker om fötterna. Till och med en kult skulle passera till en som bör hyllas till minst en gång. Upprepning av handlingar inte uteslutna.