SUPREME

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Näkymä
Supreme Creeper Tee White
Supreme Supreme Creeper Tee White
Alennushintaalkaen 219.00 €
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Supreme Stagger Tee Navy Supreme Stagger Tee Navy
Supreme Supreme Stagger Tee Navy
Alennushintaalkaen 309.00 €
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Supreme Bedroom Tee White
Supreme Supreme Bedroom Tee White
Alennushintaalkaen 209.00 €
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Supreme Cloud Tee White
Supreme Supreme Cloud Tee White
Alennushintaalkaen 169.00 €
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Supreme Still Life Tee Black
Supreme Supreme Still Life Tee Black
Alennushintaalkaen 269.00 €
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Supreme Gold Bars Tee Navy
Supreme Supreme Gold Bars Tee Navy
Alennushintaalkaen 169.00 €
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Supreme Keyboard Tee Black
Supreme Supreme Keyboard Tee Black
Alennushintaalkaen 169.00 €
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Supreme Faces Tee Black
Supreme Supreme Faces Tee Black
Alennushintaalkaen 199.00 €
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Supreme It Gets Better Every Time Tee Red
Supreme Supreme It Gets Better Every Time Tee Red
Alennushintaalkaen 209.00 €
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Supreme The Real Shit L/s Tee Black Supreme The Real Shit L/s Tee Black
Supreme Supreme The Real Shit L/s Tee Black
Alennushintaalkaen 199.00 €
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Supreme Greetings Tee Black
Supreme Supreme Greetings Tee Black
Alennushintaalkaen 149.00 €
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Supreme 18 & Stormy Tee White
Supreme Supreme 18 & Stormy Tee White
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Supreme Chris Cunningham Rubber Johnny Tee Black Supreme Chris Cunningham Rubber Johnny Tee Black
Supreme Madonna Tee Bright Blue
Supreme Supreme Madonna Tee Bright Blue
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Supreme Buju Banton Tee White Supreme Buju Banton Tee White
Supreme Supreme Buju Banton Tee White
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Supreme City Arc Tee White
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Supreme Liquid Tee Black
Supreme Supreme Liquid Tee Black
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Supreme Liquid Tee Terra Cotta
Supreme Supreme Liquid Tee Terra Cotta
Alennushintaalkaen 169.00 €
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Supreme Motif L/s Top Orange
Supreme Faces Tee Red
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Supreme Athletic Label Tee Red
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Supreme Remember Tee Black
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Supreme Light Ss Top Navy
Supreme Supreme Light Ss Top Navy
Alennushintaalkaen 219.00 €
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Supreme Life Sucks Die Tee Natural
Supreme Supreme Life Sucks Die Tee Natural
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Supreme Liquid Tee Natural
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Supreme Stripe Rib Waffle Top Purple Supreme Stripe Rib Waffle Top Purple
Supreme Supreme Stripe Rib Waffle Top Purple
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Supreme Life Sucks Die Tee Heather Grey
Supreme Marvin Gaye Tee Yellow
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Supreme Marvin Gaye Tee Navy
Supreme Supreme Marvin Gaye Tee Navy
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Supreme Small Box Tee (ss19) Black
Supreme Supreme Small Box Tee (ss19) Black
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Supreme Liquid Tee Bright Blue
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Supreme Dynamite Tee Red
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Supreme Ss Pocket Tee (fw18) Snow Camo
Supreme Supreme Ss Pocket Tee (fw18) Snow Camo
Alennushintaalkaen 229.00 €
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Supreme Marvin Gaye Tee White
Supreme Supreme Marvin Gaye Tee White
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Supreme Cloud Arc Tee Black
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Supreme Cupid Tee Navy
Supreme Supreme Cupid Tee Navy
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Supreme Cloud Tee Navy
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Supreme Kids Tee White
Supreme Supreme Kids Tee White
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Supreme Madonna Tee Red
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Supreme Cupid Tee White
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Supreme Salome L/s Top Black
Supreme Supreme Salome L/s Top Black
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Supreme Fruit Tee White
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Supreme King Of New York Tee Light Blue
Supreme Supreme King Of New York Tee Light Blue
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Supreme Cat In The Hat Tee Navy
Supreme Supreme Cat In The Hat Tee Navy
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Supreme – im wahrsten Sinne des Wortes

Wer als junger Entrepreneur aus dem Ausland in keiner geringeren Stadt als New York City ein Label für Skateboarder ins Leben ruft und diesem mit „Supreme“ bereits einen „exzellenten“ Markennamen verleiht, der verdient es, dass der Firmenbezeichnung Rechnung getragen wird. Seit seiner Gründung im Jahr 1994 durch den Briten James Jebbia hat die Popularität der casual Streetwear nicht nur nichts an der anfänglichen Euphorie bei ihren Kunden eingebüßt. Inzwischen genießt das Label rund um den Globus höchste Popularität, und wer es nicht in eines der insgesamt 14 eigenen Geschäfte auf insgesamt drei Kontinenten schafft, sucht sich seine textilen Favoriten mit dem rot-weißen Logo in anderen Läden oder online. Was allerdings nicht immer einfach ist.

Welcome im Flatland

Auf diese Idee muss man kommen: Wer James Jebbias Kleidungssortiment in Manhattan aus der Nähe betrachten wollte, musste dazu weder mit einem „Ollie“ in den Laden hineinspringen noch von seinem Bord absteigen: Eine eigens angelegte Rampe hieß Skater auch zu Brett und nicht nur zu Fuß willkommen. Ob dies einen der Grundsteine für den Erfolg von Supreme legte? Wie kommt es dazu, dass vor der regelmäßigen Markteinführung neuer Waren an jedem Donnerstag in Europa und Amerika und jeden Samstag in Asien unzählige zumeist junge, immer jedoch modebewusste Fans bereits am Abend zuvor ihr Nachtlager vor den Ladentüren aufschlagen, um ja nicht leer auszugehen? Dabei kaufen sie im übertragenen sogar Sinne die Katze im Sack. Denn nichts dringt zuvor nach außen darüber, ob es ein cooler Hoodie sein wird, eine sportliche Winterjacke oder eines der besonders populären T-Shirts im Box-Logo-Design. Doch die Katze gilt nur für die Art des Kleidungsstücks. Label und Qualität sind garantiert – und das reicht den Supreme-Fans aus.

Gegen das Marktgesetz

Grundsätzlich ist es ein Kreislauf, der von den meisten Firmen eingehalten wird: Wächst die Nachfrage nach neu gelaunchten Kleidungsstücken, werden ihre Produktionen erhöht und Umsatz und Gewinn entsprechend gesteigert. Nicht so bei Supreme: Steigt die Nachfrage nach neu gelaunchten Kleidungsstücken, werden ihre Produktionen eingestellt. Die Folge: Die Exklusivität bleibt erhalten, das Begehren wächst. Durch diese nahezu unmögliche Aussicht, einen der begehrten Supreme-Artikel zu erwerben, freuen sich Fans der Marke über alles, was sie an seiner statt mit nach Hause nehmen können – was es dem Unternehmen wiederum ermöglicht, vermehrt unkonventionelle Textilien zu designen und sein leicht subversives Image aufrechtzuerhalten: Ein Kreislauf, auf den vielleicht auch andere Firmen einen Blick werfen sollten…?

 

Zumindest hat die zunächst ungewöhnlich scheinende Geschäftsstrategie dazu geführt, dass ein kleines Streetwear-Label mit einer Zielgruppe junger und in der Regel wenig zahlungskräftiger Kunden nach knapp 30 Jahren seiner Existenz einen offiziellen Markenwert von einer Milliarde US-Dollar für sich verbuchen kann.

Seinen Status als weltweit bekanntes Modelabel nutzt Supreme nicht nur für eigene, sondern auch gute Zwecke. So unterstützte die Marke mit dem Gesamterlös für ihr beliebtes Brooklyn Box-Logo-T-Shirt 2017 Hurrikan-Opfer auf Puerto Rico und sechs Jahre zuvor mit den Einnahmen für ein anderes cooles Oberteil das japanische Rote Kreuz bei seiner Arbeit beim Wiederaufbau nach einem Erdbeben.

Vom Skater-Kid zum Modestar

Trotz seiner Originalität kooperierte Supreme nicht erst einmal mit anderen großen Markennamen wie „The North Face“, „Stone Island“ oder sogar „Louis Vuitton“. Auch Kultlogos wie Kermit, der Frosch oder Bilder von Idolen wie Mike Tyson oder Kate Moss wurden auf einzelne Textilien geprägt. Wie das Fußballtrikot der Lieblingsmannschaft  zeigen Skater-Kids damit, dass sie dazugehören, sie identifizieren sich mit anderen Supreme-Trägern, sie kennen die Kultur, den Stil, den Trend, der hinter dem Logo in Rot und Weiß steckt.

 

Man muss jedoch weder minderjährig noch ein ausgesprochener Fan sein, um sich ab und zu etwas aus dem trotz regelmäßiger Produktionseinstellungen noch immer umfangreichen Warensortiment von Supreme zu gönnen. Denn mag es auch weltweit weniger Supreme-Artikel als Supreme-Fans geben, warten ausreichend Oberbekleidung, Mützen, Handschuhe und Shorts sowie zahlreiche weitere Kleidungsstücke und Accessoires und ab und zu sogar so ausgefallene Gegenstände wie coole Winterschlitten auf ihre neuen Besitzer. Zu lange warten sollten diese jedoch auch nicht. Sonst sind die passenden Socken zu den Schuhen nicht mehr erhältlich. Und das wäre ja schade. Denn damit scheuerte es nicht nur an den Füßen. Auch ein Kult ginge so an einem vorüber, dem zumindest einmal gehuldigt werden sollte. Wiederholungstaten nicht ausgeschlossen.

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