SUPREME

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Näkymä
Supreme Ushanka Hat (fw25) Light Blue Supreme Ushanka Hat (fw25) Light Blue
Supreme Ushanka Hat (fw25) Light Blue
Alennushintaalkaen 239.00 €
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Supreme Ushanka Hat (fw25) Brown Supreme Ushanka Hat (fw25) Brown
Supreme Ushanka Hat (fw25) Brown
Alennushinta209.00 €
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Supreme New Era Box Logo Beanie (fw25) Realtree Ap Camo
Supreme Heat Reactive Digi Camo Balaclava Brown Supreme Heat Reactive Digi Camo Balaclava Brown
Supreme Ushanka Hat (fw25) Black Supreme Ushanka Hat (fw25) Black
Supreme Ushanka Hat (fw25) Black
Alennushintaalkaen 209.00 €
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Supreme Waffle Small Box Sweater Burgundy Melange
Supreme Repeat Leather Belt (fw25) Red Supreme Repeat Leather Belt (fw25) Red
Supreme Repeat Leather Belt (fw25) Red
Alennushintaalkaen 259.00 €
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Supreme Antihero Hooded Sweatshirt (fw25) Black Supreme Antihero Hooded Sweatshirt (fw25) Black
Supreme Antihero Hooded Sweatshirt (fw25) Black
Alennushintaalkaen 359.00 €
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Supreme Racing Panel Beanie Purple Supreme Racing Panel Beanie Purple
Supreme Racing Panel Beanie Purple
Alennushinta169.00 €
Supreme Repeat Leather Belt (fw25) Black Supreme Repeat Leather Belt (fw25) Black
Supreme Repeat Leather Belt (fw25) Black
Alennushintaalkaen 319.00 €
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Supreme Antihero New Era 59fifty Fitted Cap Red Supreme Antihero New Era 59fifty Fitted Cap Red
Supreme Antihero New Era 59fifty Fitted Cap Red
Alennushintaalkaen 179.00 €
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Supreme Racing Panel Beanie Black Supreme Racing Panel Beanie Black
Supreme Racing Panel Beanie Black
Alennushinta299.00 €
Supreme Antihero Eagle L/s Tee Black Supreme Antihero Eagle L/s Tee Black
Supreme Antihero Eagle L/s Tee Black
Alennushintaalkaen 179.00 €
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Supreme Racing Panel Beanie Realtree Ap Camo Supreme Racing Panel Beanie Realtree Ap Camo
Supreme Reflective L/s Top Green Supreme Reflective L/s Top Green
Supreme Reflective L/s Top Green
Alennushintaalkaen 179.00 €
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Supreme Antihero Stadium Jacket Black Supreme Antihero Stadium Jacket Black
Supreme Antihero Stadium Jacket Black
Alennushintaalkaen 789.00 €
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Supreme Reflective L/s Top Red Supreme Reflective L/s Top Red
Supreme Reflective L/s Top Red
Alennushintaalkaen 209.00 €
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Supreme Antihero Eagle L/s Tee White Supreme Antihero Eagle L/s Tee White
Supreme Antihero Eagle L/s Tee White
Alennushintaalkaen 179.00 €
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Supreme Repeat Leather Belt (fw25) White Supreme Repeat Leather Belt (fw25) White
Supreme Repeat Leather Belt (fw25) White
Alennushintaalkaen 209.00 €
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Supreme Gore-tex Zip Pocket Camp Cap Realtree Ap Camo Supreme Gore-tex Zip Pocket Camp Cap Realtree Ap Camo
Supreme Gore-tex Zip Pocket Camp Cap Black Supreme Gore-tex Zip Pocket Camp Cap Black
Supreme Racing Panel Beanie Blue Supreme Racing Panel Beanie Blue
Supreme Racing Panel Beanie Blue
Alennushinta299.00 €
Supreme Quilted Lined Hooded Velvet Shirt Teal Supreme Quilted Lined Hooded Velvet Shirt Teal
Supreme Quilted Lined Hooded Velvet Shirt Teal
Alennushintaalkaen 649.00 €
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Supreme Gore-tex Zip Pocket Camp Cap Pink Supreme Gore-tex Zip Pocket Camp Cap Pink
Supreme Antihero Ozzy Hockey Jersey Green Supreme Antihero Ozzy Hockey Jersey Green
Supreme Antihero Ozzy Hockey Jersey Green
Alennushintaalkaen 349.00 €
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Supreme Antihero Sweater Black Supreme Antihero Sweater Black
Supreme Antihero Sweater Black
Alennushintaalkaen 369.00 €
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Supreme Reflective L/s Top Black Supreme Reflective L/s Top Black
Supreme Reflective L/s Top Black
Alennushintaalkaen 259.00 €
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Supreme Antihero Ozzy Tee White Supreme Antihero Ozzy Tee White
Supreme Antihero Ozzy Tee White
Alennushintaalkaen 149.00 €
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Supreme Quilted Lined Hooded Velvet Shirt Tiger Supreme Quilted Lined Hooded Velvet Shirt Tiger
Supreme Quilted Lined Hooded Velvet Shirt Tiger
Alennushintaalkaen 469.00 €
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Supreme Sol Escape Insulated Blanket Orange
Supreme Racing Panel Beanie Green Supreme Racing Panel Beanie Green
Supreme Racing Panel Beanie Green
Alennushinta159.00 €
Supreme Quilted Lined Hooded Velvet Shirt Black Supreme Quilted Lined Hooded Velvet Shirt Black
Supreme Quilted Lined Hooded Velvet Shirt Black
Alennushintaalkaen 349.00 €
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Supreme Antihero Eagle L/s Tee Blue Supreme Antihero Eagle L/s Tee Blue
Supreme Antihero Eagle L/s Tee Blue
Alennushintaalkaen 219.00 €
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Supreme Antihero Work Pant (fw25) Black Supreme Antihero Work Pant (fw25) Black
Supreme Antihero Work Pant (fw25) Black
Alennushintaalkaen 429.00 €
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Supreme S/s Pocket Tee (fw25) Dark Brown
Supreme S/s Pocket Tee (fw25) Dark Brown
Alennushintaalkaen 199.00 €
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Supreme Antihero Ozzy Tee Purple Supreme Antihero Ozzy Tee Purple
Supreme Antihero Ozzy Tee Purple
Alennushintaalkaen 169.00 €
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Supreme Antihero Ozzy Tee Black Supreme Antihero Ozzy Tee Black
Supreme Antihero Ozzy Tee Black
Alennushintaalkaen 159.00 €
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Supreme Reflective L/s Top Purple Supreme Reflective L/s Top Purple
Supreme Reflective L/s Top Purple
Alennushintaalkaen 229.00 €
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Supreme Antihero Ozzy Hockey Jersey Black Supreme Antihero Ozzy Hockey Jersey Black
Supreme Antihero Ozzy Hockey Jersey Black
Alennushintaalkaen 449.00 €
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Supreme Antihero Fleece Jacket Multicolor Supreme Antihero Fleece Jacket Multicolor
Supreme Antihero Fleece Jacket Multicolor
Alennushintaalkaen 319.00 €
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Supreme Antihero Work Pant (fw25) Blue Supreme Antihero Work Pant (fw25) Blue
Supreme Antihero Ozzy Tee Green Supreme Antihero Ozzy Tee Green
Supreme Antihero Ozzy Tee Green
Alennushintaalkaen 169.00 €
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Supreme – im wahrsten Sinne des Wortes

Wer als junger Entrepreneur aus dem Ausland in keiner geringeren Stadt als New York City ein Label für Skateboarder ins Leben ruft und diesem mit „Supreme“ bereits einen „exzellenten“ Markennamen verleiht, der verdient es, dass der Firmenbezeichnung Rechnung getragen wird. Seit seiner Gründung im Jahr 1994 durch den Briten James Jebbia hat die Popularität der casual Streetwear nicht nur nichts an der anfänglichen Euphorie bei ihren Kunden eingebüßt. Inzwischen genießt das Label rund um den Globus höchste Popularität, und wer es nicht in eines der insgesamt 14 eigenen Geschäfte auf insgesamt drei Kontinenten schafft, sucht sich seine textilen Favoriten mit dem rot-weißen Logo in anderen Läden oder online. Was allerdings nicht immer einfach ist.

Welcome im Flatland

Auf diese Idee muss man kommen: Wer James Jebbias Kleidungssortiment in Manhattan aus der Nähe betrachten wollte, musste dazu weder mit einem „Ollie“ in den Laden hineinspringen noch von seinem Bord absteigen: Eine eigens angelegte Rampe hieß Skater auch zu Brett und nicht nur zu Fuß willkommen. Ob dies einen der Grundsteine für den Erfolg von Supreme legte? Wie kommt es dazu, dass vor der regelmäßigen Markteinführung neuer Waren an jedem Donnerstag in Europa und Amerika und jeden Samstag in Asien unzählige zumeist junge, immer jedoch modebewusste Fans bereits am Abend zuvor ihr Nachtlager vor den Ladentüren aufschlagen, um ja nicht leer auszugehen? Dabei kaufen sie im übertragenen sogar Sinne die Katze im Sack. Denn nichts dringt zuvor nach außen darüber, ob es ein cooler Hoodie sein wird, eine sportliche Winterjacke oder eines der besonders populären T-Shirts im Box-Logo-Design. Doch die Katze gilt nur für die Art des Kleidungsstücks. Label und Qualität sind garantiert – und das reicht den Supreme-Fans aus.

Gegen das Marktgesetz

Grundsätzlich ist es ein Kreislauf, der von den meisten Firmen eingehalten wird: Wächst die Nachfrage nach neu gelaunchten Kleidungsstücken, werden ihre Produktionen erhöht und Umsatz und Gewinn entsprechend gesteigert. Nicht so bei Supreme: Steigt die Nachfrage nach neu gelaunchten Kleidungsstücken, werden ihre Produktionen eingestellt. Die Folge: Die Exklusivität bleibt erhalten, das Begehren wächst. Durch diese nahezu unmögliche Aussicht, einen der begehrten Supreme-Artikel zu erwerben, freuen sich Fans der Marke über alles, was sie an seiner statt mit nach Hause nehmen können – was es dem Unternehmen wiederum ermöglicht, vermehrt unkonventionelle Textilien zu designen und sein leicht subversives Image aufrechtzuerhalten: Ein Kreislauf, auf den vielleicht auch andere Firmen einen Blick werfen sollten…?

 

Zumindest hat die zunächst ungewöhnlich scheinende Geschäftsstrategie dazu geführt, dass ein kleines Streetwear-Label mit einer Zielgruppe junger und in der Regel wenig zahlungskräftiger Kunden nach knapp 30 Jahren seiner Existenz einen offiziellen Markenwert von einer Milliarde US-Dollar für sich verbuchen kann.

Seinen Status als weltweit bekanntes Modelabel nutzt Supreme nicht nur für eigene, sondern auch gute Zwecke. So unterstützte die Marke mit dem Gesamterlös für ihr beliebtes Brooklyn Box-Logo-T-Shirt 2017 Hurrikan-Opfer auf Puerto Rico und sechs Jahre zuvor mit den Einnahmen für ein anderes cooles Oberteil das japanische Rote Kreuz bei seiner Arbeit beim Wiederaufbau nach einem Erdbeben.

Vom Skater-Kid zum Modestar

Trotz seiner Originalität kooperierte Supreme nicht erst einmal mit anderen großen Markennamen wie „The North Face“, „Stone Island“ oder sogar „Louis Vuitton“. Auch Kultlogos wie Kermit, der Frosch oder Bilder von Idolen wie Mike Tyson oder Kate Moss wurden auf einzelne Textilien geprägt. Wie das Fußballtrikot der Lieblingsmannschaft  zeigen Skater-Kids damit, dass sie dazugehören, sie identifizieren sich mit anderen Supreme-Trägern, sie kennen die Kultur, den Stil, den Trend, der hinter dem Logo in Rot und Weiß steckt.

 

Man muss jedoch weder minderjährig noch ein ausgesprochener Fan sein, um sich ab und zu etwas aus dem trotz regelmäßiger Produktionseinstellungen noch immer umfangreichen Warensortiment von Supreme zu gönnen. Denn mag es auch weltweit weniger Supreme-Artikel als Supreme-Fans geben, warten ausreichend Oberbekleidung, Mützen, Handschuhe und Shorts sowie zahlreiche weitere Kleidungsstücke und Accessoires und ab und zu sogar so ausgefallene Gegenstände wie coole Winterschlitten auf ihre neuen Besitzer. Zu lange warten sollten diese jedoch auch nicht. Sonst sind die passenden Socken zu den Schuhen nicht mehr erhältlich. Und das wäre ja schade. Denn damit scheuerte es nicht nur an den Füßen. Auch ein Kult ginge so an einem vorüber, dem zumindest einmal gehuldigt werden sollte. Wiederholungstaten nicht ausgeschlossen.

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